农业农村部农研中心联合抖音发布案例集展示14种“美好乡村”新模式

12月26日,农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益发布了《激发乡村新可能·美好乡村案例集》。该案例集汇编14种数字时代乡村发展的典型模式案例,提炼了当下美好乡村创新发展的多维可能和实践路径,以期为广大乡村建设者提供参考和借鉴。

其中,“电商篇”以福建食用菌产业带、杨博士“皖南土鸡”品牌、阴山优麦传统农企为例,探讨了在全域兴趣电商的助力下,乡村特色产业市场化转型、农产品品种、品质与品牌发展及传统龙头企业的数字化升级等模式。创建“杨博士皖南土鸡”品牌的杨木旺,借助全域兴趣电商平台探索农产品新消费,促成了农产品品种、品质、品牌的发展,当前已拥有30家皖南高山农场,产品销往全国多地。

数据显示,过去一年,抖音电商助销农特产47.3亿单,平均每天有1300万个包裹销往各地,农货商家数量同比增长83%,越来越多农产品品牌正在获得市场认可。

而“文旅篇”则分析了传统古村落如何转型为网红文旅村、导游如何以“云”为介提升旅游服务效率、优质企业如何引领乡村民宿品质提升、民宿集群如何推动村庄用“活”生态旅游资源等。江西婺源篁岭村原本是一个半空心化的贫困村,2018年开始,篁岭利用抖音等互联网平台塑造景区独特IP,使得“油菜花”“晒秋”等美景视频在抖音屡成爆款,数亿次曝光带来了百万游客,也给当地村民带来了“家门口”的就业机会。过去一年,抖音网友打卡全国15万余个乡村文旅景点,创作超6000万条打卡短视频,抖音“山里DOU是好风光”项目累计带动乡村文旅支付成交额超40亿元。

近年来,北京平谷区在建设农业中关村上取得了新成效,农业科技创新成为激发乡村新可能的重要手段。北京市平谷区委副书记、区长狄涛表示,数字赋能为农业农村发展打开了新的空间,为乡村经济发展带来新活力、增添新动力;全面推进乡村振兴,需要政府、企业、社会组织和个人的积极参与。

目前,抖音已成为展示和推广乡村美景好物的平台。数据显示,2023年,抖音上新增乡村视频超10亿条,播放量达2.4万亿,已拥有7.96万名万粉三农创作者;过去一年,平台已助力农特产销售47.3亿单,全国15万个乡村文旅打卡点被看到和体验。

农业农村部总农艺师曾衍德认为,乡村振兴和数字技术的深度融合为乡村发展赋予了新的生机与活力,《案例集》中的十四个案例模式生动呈现了数字时代多维主体应用数字平台的无限可能,不仅汇集了案例背后的机理,还给出了重要的经验启示,是制定政策或行动的重要参考。

农业农村部农村经济研究中心主任金文成表示,数字时代下,网络直播成了新农活,智能手机成了新农具,网络平台成了新农田,网络达人成了乡村守护人。抖音平台在其独特的社交模式和内容创作生态下,积极为乡村经济、社会发展贡献力量。

活动现场,中国乡村发展志愿服务促进会联合抖音公益发起2024年“乡村发展志愿行”倡议,呼吁更多人参与乡村志愿服务,共建美好新乡村。

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