QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告

1.1 移动互联网覆盖整体趋于饱和下,用户规模依然保持小幅增长,截至2021年12月,全网用户再次达到11.74亿新高

1.2 互联网行业多数保持增长态势,其中生活服务、汽车服务、智能设备行业增速最为突出,十亿规模行业达到五个

1.3 增长TOP细分行业覆盖较为全面,以购物消费和生活服务居前,同时涉及多个行业垂域,也充分展现数字生活发展的全面化

1.4 短视频使用时长已超越即时通讯,成为占据人们网络时间最长的行业,增长势头迅猛

1.5 腾讯控股市场覆盖已接近95%,渗透率趋于稳定,阿里巴巴和百度集团继续保持增长态势,字节跳动随行业市场的不断扩展,呈现较大增长势头

1.6字节及快手依托短视频行业的快速增长,继续提升对用户时长的占据,用户的时间争夺不断加剧,市场格局也在逐步被改变

1.7亿量级APP中,金融消费和移动视频行业占据着绝对的增长优势,TOP15 APP中有12个来自以上行业,数字消费和线上娱乐正在全面渗透用户生活

1.8月活5000万-1亿的APP中,增长率TOP15 APP涉及行业则更加多元,广泛覆盖多个领域

2、生活服务成为BAT小程序最大布局行业,借势小程序各大垂域应用快速发展

2.1 微信小程序用户规模已趋于稳定,阿里、百度智能小程序则依然保持增长态势,拥有着较大的市场拓展空间

2.2 生活服务已成为布局BAT小程序平台最广的行业,金融消费和工具类行业在微信、支付宝平台也有较多布局,而百度智能小程序则更多偏向教育学习、数字阅读行业

2.3 金融理财在APP行业快速增长的同时,也在加速对于小程序平台的布局;通过对微信小程序的布局,各大垂直服务领域应用也在全面提升

2.4 各大垂直服务行业通过对小程序的广泛布局,突破了自身平台流量的限制,实现了更广阔的用户覆盖,尤其以近几年快速崛起的新兴行业表现更为明显

2.5除小程序外,许多应用也在多终端增加合作,突破单一渠道局限,通过与厂家、其他智能设备的合作实现跨场景发展

2.6许多发展多年的互联网企业也在通过相关联的生态渠道进行广泛布局,强化自有生态体系的同时也为内容呈现提供了更多样化的形态

3、年轻年长用户增长带动市场需求更加多元化,城际分布趋稳下,下沉市场依然具有广阔增长空间

3.2不同年龄群体呈现出明显的兴趣偏好差异,带动互联网市场发展愈发多元化的同时,也为许多行业加深细化提供机遇

3.3 各级城市分布整体已趋于稳定,全国各地人才政策调整,二三线城市成为许多人群主要去向

3.4各城际用户分布虽然趋于稳定,但下沉市场的行业渗透依然有较大的提升空间,尤其以生活服务、金融理财、出行服务等行业,增长比例较高

下半年营销市场持续活跃,Q4迎来电商集中营销,进一步刺激广告主的营销需求。

4.2 互联网行业中,电商平台之间的投放竞争激烈;非互联网行业中,美妆护理品牌占据头部,并以国际集团品牌为主

4.3 从媒介类型上看,近交易特征的电商类广告仍是广告主主要投放选择,具内容互动属性的短视频广告增长最快

4.4 短视频、综合资讯类媒介更受互联网广告主的青睐,而网络社交和在线视频媒介对非互联网广告主偏好程度更高

随着用户内容平台线上行为加深,品牌更加重视内容运营,与KOL合作进行商业推广的广告形式投放费用增长可观。

4.6各个内容平台呈现不同特性,品牌主可根据自身特点并结合不同平台中的用户内容偏好差异进行内容投放

4.7除与KOL合作外,消费品牌积极完善内容平台官方号布局,一方面充分发挥品牌素材优势,完善内容矩阵,另一方面将品牌官方号作为公域平台中重要私域流量接口,沉淀品牌私域用户

5.1iOS与安卓系统的市场份额已基本稳定在20%和80%格局下,连续两年比例未发生太大变化

5.2 OPPO、小米等国有终端品牌保持增长态势,品牌分布逐步趋于均衡化

5.3原有品牌依然是各终端用户换机的主要去向,但苹果用户转向国有终端品牌的用户比例正在全面提升,OPPO、vivo等国产品牌用户忠诚度则在逐步稳固

5.4下沉市场数字化的深入发展以及年轻年长用户的不断增长是国产终端市场扩展的重要原因

娱乐内容、购物消费领域用户注意力吸引加深,服务生活、互联协作领域数字化升级

Ⅰ.短视频行业不断尝试新玩法,打造优质短剧、深入用户本地生活服务等领域中,用户活跃度与粘性持续提升

Ⅲ.短视频头部阵营被字节系、快手系占据,其中极速版增速显著,在行业激烈竞争下,用户向头部应用集中

Ⅴ. 短视频内容在碎片化内容时代日益占据主流,各头部玩家不断拓展内容边界,优质短剧内容火热

Ⅵ. 短视频平台进攻本地生活,为本地生活商家创造有价值的种草场景,为用户打造高品质本地生活服务“新样态”

Ⅰ.内容娱乐行业在经历“清朗行动”、题材整顿等系列调控后进入良性发展阶段,在线视频行业亦迎来新的周期

Ⅱ.对分众化势态日益加剧的用户市场,平台加快搭建剧场、打造创新网综、进一步布局独播剧等开展策略调整

Ⅲ.优质内容对于相关产业发展的推动以及社会文化传播作用愈加重要,在线视频平台产业联动及文化传播价值突显

Ⅳ. 在线视频用户结构以年轻化、一二线等经济较发达地区用户为主,中老年和下沉市场成流量洼地

Ⅰ.在线阅读行业用户增长逐渐平稳,在经历一段的波动期后,用户规模有所回升

QuestMobile数据显示,2019年至2021年,免费阅读活跃用户规模以及APP人均使用时长均获得了明显的增长,进一步为在线阅读行业的用户增长提供了强大的助力。

Ⅳ. 同为字节系的产品,抖音带来的庞大流量成为刺激番茄免费小说用户增长的重要原因,番茄免费小说与抖音用户画像相似,年龄、城市等维度的集中度接近

QuestMobile数据显示,短视频与在线阅读行业重合用户规模已达到2.9亿。在线阅读用户与短视频用户在兴趣偏好方面有着较高得相似度。除此之外,短视频能够为在线阅读提供新的传播形式,短视频的迅速发展能够有助于促进在线阅读行业的增长。

Ⅰ.在游戏版号缩紧以及新出的未成年保护条例影响下,游戏市场环境进一步发生改变,各细分类型手游对用户游戏时长的竞争加剧

MOBA、飞行射击依旧是占据用户游戏时长的主要游戏类型,但在缺乏新品的影响下,飞行射击游戏的时长占比明显下滑,而得益于《金铲铲之战》的上线,策略游戏的占比增长表现最好。

Ⅱ.腾讯系游戏占据TOP10中的多个席。

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