【评析】全国党务新媒体综合影响力报告(2016年10月)

2016年10月,新华网联合专业机构对全国党务新媒体账号的运营数据进行了统计分析,出具了10月份综合影响力报告。

本报告以“全国党务新媒体综合影响力”为评估对象,分设3级评估指标,本着科学性、客观性和可行性原则,在新华政务直通车大数据、云计算等技术支撑下,对全国地级市以上的党务新媒体账号5大指标、19个评估元素进行了数据抓取、整理、统计和分析,计算出微博、微信的综合影响力得分和排名。

新华政务直通车舆情监测中心通过对10月全国各省地级市以上党务官方微博、微信账号综合影响力的分析,尝试从账号运营数据中透视优秀账号经验,挖掘各省市党务新媒体运营规律,结合当前网络舆论形势,对党务新媒体未来的建设和发展做出分析和展望。

截至2016年10月31日,全国地级市以上的党组织、党员教育平台(网站)、党建杂志、报纸、出版社等党务单位,开通了微博或微信账号的单位累计273个。其中,微博正常发布、运营状态稳定的账号共54个,微信59个,党务双微正常运营比率为41.39%。

1.中央国家机关工作委员会《紫光阁》杂志社,微博名称“紫光阁”排名第1,微信名称“紫光阁微平台”排名第5;

2.中央党校中国干部学习网,微博名称“学习中国”排名第2,微信名称“学习中国”排名第2;

3.广西省北海市委组织部,微博名称“北海先锋”排名第7,微信名称“北海先锋”排名第27;

4.重庆市委组织部党员教育中心,微博名称“重庆党员教育”排名第112,微信名称“重庆党员教育”排名第6;

5.安徽省马鞍山市委组织部,微博名称“小马先锋”排名第165,微信名称“马鞍山组工”排名第10。

全国党务工作系统均通过党务微博微信平台,发布党务信息,开展党员教育,以网络为平台走群众路线,取得了较好的传播效果。其中,浙江、重庆两省(市)表现最佳,在TOP20的榜单中,以上两省均分别有5个和3个账号入围,其次是云南和甘肃两省及北京的中央级别大V账号,在TOP20中均有2个账号入围。

分析发现,10月份综合影响力排名前五的账号,均表现出不太平衡的微博、微信运营状态。例如,重庆市委组织部党员教育中心双微账号“重庆党员教育”微博排名112,微博运营表现一般,但凭借微信排名第6的成绩拉升了总成绩,进入双微综合第4名。安徽省马鞍山市委组织部的双微运营也同样以微信取胜。

图1 全国党务新媒体(微博、微信)影响力TOP5的账号综合数据对比(2016年10月1日-10月31日)

中央国家机关工作委员会《紫光阁》杂志社领衔全国地级市以上党务新媒体账号,以92.96分获得党务双微综合影响力第一名。“紫光阁”在微博、微信的互动指数上表现最为突出,显示出网友转发、评论、阅读、点赞量的有较为明显的优势,且该账号其他各项运营指标表现较为均衡。

综合得分排名第二的中央党校中国干部学习网,以传播指数第一、受众指数第二的成绩取胜,显示该账号在粉丝量、发布量、原创比率、稿件形式方面优势较大,且本月微信文章阅读点赞量达到17.40万条,排名第六,发布量排名靠第二,微信运营表现十分成熟稳定。

综合得分排名第三的广西省北海市委组织部,微博账号@北海先锋以微博运营优势提升政务新媒体综合影响力,是地方市级账号微博运营优秀典型。作为市级账号,@北海先锋的粉丝量并不占优势,在273家单位中,微博粉丝过万的共有27家,@北海先锋的粉丝量为12039人,位居第21名。但@北海先锋微博总发布数第5、总被转发数第10、总被评论数第5的微博运营数据,显示出账号较强的活跃度和粉丝互动力,在官微传播上值得称赞。

综合上述,综合得分TOP3的三个账号,前两名分别在互动和传播单项指数上摘冠,第三名的@北海先锋以出色的微博运营表现提升总分。三个账号各项指标均衡发展,提升了党务新媒体综合影响力。

如图2所示,在273家党务系统单位中,新疆、河南、浙江、云南、广东五省占比最多,其次为江西、江苏、安徽、四川、贵州、重庆、北京、宁夏等省(市)。

相关数据显示,新疆地区以党员干部教育管理中心等党建教育类官方账号占比较多,虽账号数量占比大,但新疆省各市党务新媒体综合影响力在全国党务新媒体中并不突出。其他省市的党务新媒体则以本省各市的党委组织部官方账号为主。

图2 全国党务新媒体(微博、微信)账号分布情况(2016年10月1日-10月31日)

就各省运营状态而言,本报告选取了榜单排名前50的账号进行了地域分析。如图3所示,云南省以14%的50强账号拥有量排名第一,浙江、新疆、河南、北京分别位居第二至第五位。对比图2可知,账号拥有量较多的地区,党务新媒体综合影响力也相对较高。新疆、河南、浙江、云南不仅账号拥有量最多,而且50强账号拥有量也同样跻身前列。但综合得分与排名并无完全正相关,如浙江和新疆两省,新疆拥有更多党务新媒体账号,但运营情况明显不如浙江。

图3全国党务新媒体综合影响力(微博、微信)TOP50账号地域分布情况(2016年10月1日-10月31日)

如图4所示,2016年10月全国273家地级市以上单位的党务微博账号原创度为78.63%,达到健康比率(70%-85%)。

如图5所示,2016年10月,全国党务微信账号中,10月微信总阅读点赞量在10万及10万以上的占比9.84%,阅读点赞量1万-10万的占比32.79%,1000-1万的占比34.43%,小于或等于1000条阅读点赞量的占比22.95%。综合来。

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