2018年移动互联网行业数据研究报告

极光大数据(NASDAQ:JG)发布《2018移动互联网行业数据研究报告》,从用户洞察、飙升排行、行业趋势、细分领域、排行总榜等维度全方位呈现2018年移动互联网行业的方方面面。

2018年Q4,中国移动网民手机中人均安装app的总量为51款,与Q3基本持平

2018年Q4,平均每月中国移动网民人均新装app数量为3款,同期卸载app数量为2.6款

2018年,移动网民使用时长最长的app类别仍为社交网络类,但占比在逐渐减少;花费在视频直播类app的时长占比不断增加,截至Q4,该类app使用时长占比达27.3%

在女性移动网民app偏好指数top 10中,女性购物类app小红书的偏好指数最高,达77.3,美柚的偏好度为71.8

在男性移动网民app偏好指数top 10中,对汽车资讯类app汽车之家的偏好指数达75.1,对用车服务类app滴滴出行的偏好度达71.3

不同年龄层的中国移动网民对app的偏好存在明显差异。15岁及以下和36~45岁的移动网民均对教育学习类app有较高的偏好;16~25岁移动网民对网易云音乐偏好指数较高;26~35岁偏好指数top 1是汽车之家;45岁以上移动网民对凤凰新闻偏好指数达81.3

一线城市的中国移动网民最偏好的app为摩拜单车;新一线城市移动网民对滴滴出行有较高偏好度;二、三线城市和四线及以下城市的移动网民均偏好小红书及汽车之家

轻颜相机渗透率环比增长85.8%,12月渗透率为2.4%;快对作业12月渗透率为1.7%,环比增长82.8%;办公工具类应用腾讯文件管理器环比增长率为78.8%;云闪付12月渗透率增至5.7%,环比增长率达77.2%;百度团队旗下的好看视频环比增长53.6%,12月渗透率达8.9%

2018年12月,连尚免费读书的DAU环比增长282.8%,DAU达270万;轻颜相机环比增长247.5%,12月DAU达810万;腾讯体育、米读小说的12月DAU分别为210万和330万,其中腾讯体育12月DAU环比增长达到222.2%

截至2018年12月,移动网民的app日均总使用时长达31.72亿小时,较17年同期增长17.3%

从17年Q4至18年Q3,一线、新一线和二线城市的移动网民占比持续攀升,该趋势在18年Q4有所缓和。截至2018年Q4,分布在二线及以上城市的移动网民占比46.7%,较17年Q4增长4.6%

过去一年,腾讯系应用的用户使用时长在全网应用中的占比持续下降。截至2018年12月,腾讯系应用的用户使用时长占比为45.3%,较2017年同期下降9.8%。与此同时,头条系应用的用户使用时长占比在过去一年上升趋势明显

在腾讯系app中,用户使用时长占比最高的类别依次为社交网络、视频直播、手机游戏、数字音乐和新闻资讯。过去一年,社交网络app在腾讯系内部的使用时长占比均超过6成

在抖音短视频、火山小视频和西瓜视频等短视频app的带动下,视频直播app在头条系内部时长占比的增长趋势非常显著。截至18年12月,视频直播app在头条系内部的时长占比达55.7%,较年初增长22%

过去一年,拼多多在手机淘宝用户中的渗透率显著高于全体网民,表明拼多多对手机淘宝用户群的渗透效应较为明显

从活跃数据表现看来,发布近两年、正在崛起中的微信小程序并未对长尾app造成明显冲击。截至18年12月,渗透率排名300外的app DAU总和达7.5亿,较17年同期变化并不显著

社交网络领域趋于饱和,从过去一年的社交网络行业渗透率来看,该领域发展平稳,全行业渗透率在2018年12月达到87.2%,12月行业月均DAU达7.3亿

社交网络霸主微信12月渗透率为85.7%,DAU均值达6.27亿;QQ 12月渗透率为68.7%,12月月均DAU达2.65亿;新浪微博渗透率为33%,月均DAU降至1.1亿;上榜应用中,美篇的渗透率环比增长最多,为20.4%

新闻资讯行业渗透率同比增长9.7%,2018年12月渗透率达55.5%。从过去半年的数据趋势来看,该行业月均DAU增长放缓

在新闻资讯领域,腾讯新闻以23.7%的渗透率位列第一,环比增长7.3%,12月DAU均值达9760万;今日头条以20.6%的渗透率居于次位;今日头条极速版以10.6%的渗透率紧随其后;top 10 app中,凤凰新闻环比增长最多,达44%,12月渗透率为3.2%

综合商城行业渗透率在过去一年里呈现波动上升态势。截至2018年12月,渗透率达67.3%,同比增长11.1%。12月行业DAU达2.4亿,较同年7月增长了2090万

综合商城app前三甲手机淘宝、拼多多和京东中,拼多多的渗透率环比增长为11%,12月DAU增长至7140万;天猫12月渗透率为9.8%,环比增长16.3%;在top 10 app中,淘集集渗透率环比增长最多,达250.9%,12月DAU为140万

在各电商巨头的带动下,生鲜电商行业渗透率同比增长173.7%,2018年12月渗透率增长至5.2%,行业整体呈现明显的上升趋势。截至2018年12月,生鲜电商行业DAU均值达343万

生鲜电商领域app的渗透率整体呈现上升态势。多点以1.5%的渗透率排位第一,环比增长17.2%,12月DAU均值为135.8万;阿里系的生鲜电商盒马渗透率增至1%,环比增长30.8%;每日一淘和苏宁小店渗透率环比增长最多,分别为282.4%和300.2%

在线%,相比去年同期增长了10.6%。12月行业DAU均值2189.8万,与同年7月DAU均值相比有明显下降

在线旅游app中,携程旅行和去哪儿旅行保持领先优势;携程旅行12月渗透率为15.8%,DAU均值为1209.6万;去哪儿旅行12月渗透率为11.3%,DAU均值为987万;阿里系旅行品牌飞猪12月渗透率为4.3%,环比增长4.2%

或受行业洗牌影响,2018年12月共享单车行业渗透率为8.4%,同比下降16.8%。行业月均DAU呈现下降趋势,截至2018年12月,行业DAU均值降至513.8万

共享单车领域,排位第一的摩拜单车12月渗透率为3.6%,DAU均值下降至346.3万;ofo共享单车渗透率为3.2%,12月DAU均值降至202.2万;上榜app中唯一实现正环比增长的永安行,12月渗透率为0.3%,环比增长4%

短视频行业渗透率在过去一年里呈现波动增长态势,增速于年末有所放缓。截至2018年12月,短视频行业渗透率达62.2%,同比增长76.7%,行业DAU在12月达到3.1亿

抖音短视频渗透率12月增长至37.4%,渗透率环比增长10.6。

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