2020年新资讯行业年度盘点报告

极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《2020年新资讯行业年度盘点报告》,从新资讯行业市场概览、新资讯行业发展趋势、新资讯行业用户洞察等角度深入分析新资讯行业的方方面面。

新资讯行业概览:2020年末,新资讯行业月活维持在6亿以上,全网渗透率接近80%,新资讯平台依然为用户获取及时信息的重要渠道;其中百度APP、今日头条和腾讯新闻等头部平台保持优势地位,MAU达到亿量的级别

内容生态趋势:面对用户更加喜好“视频化”的资讯内容表达形式的趋势,头部新资讯平台持续加码布局短视频及直播内容以吸引用户注意力,同时通过扶持、孵化内容创作者以及打造核心IP来筑建自身的内容生态壁垒

服务生态趋势:新资讯用户日常倾向于使用服务类的应用,为满足用户从资讯内容到服务的一站式需求,头部新资讯平台把目光投向全场景服务生态的构建,延长用户停留时间,为平台商业变现提供丰富土壤

商业变现趋势:对于新资讯平台来说,技术手段的有效应用可以帮助平台提升广告变现的能力;但除了广告收入,头部新资讯平台已经开始利用内容生态的优势来打通电商渠道,为平台带来更高的商业价值

行业竞争趋势:近年来各领域玩家不断涌入新资讯赛道,但用户却倾向于安装更少的同类型资讯app;在行业竞争愈发激烈的环境下,用户流量将进一步向能够满足用户多元需求的头部新资讯平台集中

资讯平台承载着非常重要的资讯内容与信息分发功能,随着用户获取资讯的渠道愈发丰富,资讯行业已发展出新资讯和泛资讯两大类型的平台:新资讯平台是指以资讯内容分发作为产品核心能力,可通过技术手段实现个性化资讯分发的平台,以百度APP、今日头条等综合资讯平台以及腾讯新闻等商业门户平台为代表;泛资讯平台则是以资讯内容分发作为产品从属能力,如手机浏览器和社交平台等产品

2020年,疫情为整个互联网行业带来了机遇与挑战,许多互联网公司选择资本操作谋求发展机会;聚焦资讯行业,如腾讯、百度、字节跳动等互联网巨头作出的一系列收购并购举措,为各家旗下的新资讯平台带来利好的发展资源;此外,一点资讯、界面·财联社等相关企业也有比较大的资本变动,未来发展将迎来新的机遇

新资讯平台凭借内容建设、推荐机制以及内容呈现方式上的不断深度优化,极大地提升了用户获取资讯的效率与体验,因此能够持续吸引广大用户使用相关产品

2020年,新资讯行业的MAU分别在“疫情爆发”和“毕业季”两个时间段出现波峰;截止12月,行业月活仍维持在6亿以上,全网渗透率接近80%,说明新资讯平台已成为用户获取及时信息的主要渠道

根据用户覆盖程度,目前的新资讯平台主要分为三个梯队,百度APP具有明显的用户优势,以超过40%的渗透率独自占领第一梯队,且渗透率同比有1.7个百分点的增长;腾讯新闻和今日头条则形成第二梯队,渗透率约为20%上下;其余平台为第三梯队,渗透率不足10%

目前,只有百度APP、今日头条和腾讯新闻三家新资讯平台的MAU达到亿量的级别;其中百度APP以相对明显的月活优势领先头部平台,并维持稳定的发展态势

渗透率排名top 10的其他新资讯平台,MAU基本处于千万级别;其中,新浪新闻MAU同比增长了65.1%,目前以近4千万的量级位列行业第四;其余平台的MAU均呈现不同程度的同比下降,其中以趣头条和看点快报两家平台下降最为明显,这两家平台早期采用网赚裂变营销模式快速地刺激了用户的增长,也许是过了“补贴拉新”的阶段,目前活跃用户呈现较明显的下降趋势

随着互联网媒体时代的发展,新资讯行业的用户引流模式也在不断地迭代,尤其当行业进入下半场,获客方式从应用商店推广、手机厂商预装等传统方式向更多样化的营销玩法转变,如成长激励、开发派生app、社交裂变、信息流导流等均为目前较主流的拉新用户的模式

近年来,用户对于图文形式的资讯内容偏好度有所减少,更多的注意力转移到短视频、长视频及直播上;其中,短视频凭借“简短有力”的特质,在整个内容产业迅速蔓延;直播则具备全时性、即时性、互动性等特点,极大地丰富了用户获取资讯的体验,同时也为平台的商业变现提供了很大的机会;在未来,随着5G技术的发展,互联网直播的体验将会有很大的提升,届时资讯+直播的形式或会抢占用户更多的注意力

近年来,短视频和直播在整个内容产业赛道上持续火热,头部新资讯平台也在不断加码布局多元化的内容表达形式,一方面有助于完善自身内容生态的建设,另一方面满足用户不断升级的资讯需求;例如,百度在2020年将泛知识直播作为发展重点,选择从“信息与知识”作为切入点布局直播业务,并且下一步将持续向泛娱乐直播以及泛知识短视频领域发力,为主平台百度APP抢占用户流量及用户时长

随着移动互联网行业从增量市场变为存量市场,如何延长用户留存时间、刺激用户活跃成为各大玩家的考量重点;营销手段可以拉新用户、短暂刺激用户活跃,但内容才是促进用户长久留存、维持用户活跃的核心要素;尤其是用户对于内容质量的需求与日俱增,新资讯行业赛道上的选手们意识到优质内容的价值,构建内容生态圈、培养优质内容创作者以及打造核心IP资产,已然是新资讯平台当前竞争的焦点

结合新资讯用户群的年龄分布以及应用分类偏好来看,用户应该多为活跃于职场的80后、90后群体,是消费市场的主力军,对于旅游出行、汽车服务、房产服务等都有比较高的需求;同时,这部分用户群对于自身健康的关注度较高,因此偏好使用医疗健康相关的应用;由于对互联网的依赖程度高,他们也更倾向于在线上买药、买菜等;整体来看,新资讯用户对于服务类的应用偏好度更高

为了满足用户多元化的移动服务需求,新资讯平台不再局限于信息与资讯内容的分发,而是构建以资讯和信息为核心,并向休闲娱乐、健康、教育、生活服务等多元场景拓展的一站式平台;一方面满足用户在一个平台上就可以同时获取信息以及服务的闭环需求,节省切换app的时间和步骤,另一方面有利于平台自身完善生态链,延长用户的停留时间,并最终实现商业变现

新资讯行业发展到现今的阶段,许多头部的新资讯平台除了广告的收入之外,还在不断探索其他的流量变现新途径,尤其是像百度APP、今日头条等具备丰富内容生态优势的头部平台,拥有足够的实力来拓宽知识与信息的变现渠道,实现优质内容的效用最大化;如百度APP在2020年开始在电商领域上试水,作出了“由资讯到带货”的商业布局战略,而且其初步的成绩也说明了,资讯搜索入口+优质内容生态+电商形成的商业闭环为内容创作者以及平台自身提供了良好的变现出口

根据极光流量价值模型,百度APP凭借着较高的活跃用户规模以及用户使用黏性,成为目前用户流量价值最高的新资讯平台,估算出其目前的流量价值超500亿元,具备较高的广告变现能力;其次,今日头条和腾讯新闻分别以364.7亿元和128.6亿元的流量价值排在了行业的第二和第三;总体来说,头部新资讯平台在广告变现能力上已与其他平台形成了比较明显的优势对。

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