贵州村超出圈秘诀:没办过新闻发布会 村民视角呈现真实现场

2023年贵州“村超”全网直播在线亿人次,火爆出圈背后有何秘诀?12月16日,参与“村超”传播策划的欧阳章伟在2023年中国公共关系发展大会上介绍“村超”出圈背后的故事,并向南都记者详解贵州“村超”的流量密码。

据介绍,“村超”发源地贵州榕江县有着80多年的足球运动史,“超”联赛开办至今已有16年,以此为基础,加上赛事期间运用了网络直播、短视频等的多元传播,帮助贵州“村超”火爆出圈。相对于每年一度、仅有几天的少数民族节日庆典,“村超”联赛持续时间长达数月,创造的经济收益也更持久。

值得一提的是,“村超”传播没办过一场新闻发布会,也鲜有官方发声,是选用了村民视角呈现真实现场、用内容打动观众。

该案例入选中国公共关系协会2023年度公共关系优秀案例展示,这也是该协会首次发布年度案例。除了贵州“村超”外,还包括淄博烧烤等20个优秀案例。

“村超”还走向了国际。今年9月在京举办的服贸会上,“村超”与英格兰足球超级联赛(英超)签署战略合作协议,开展培训课程和内容互动等。12月12日,“学转英超”基层足球教练培训项目正式启动,当地44名中小学教练员接受为期四天的培训。

贵州“村超”传播总策划欧阳章伟介绍,脱贫摘帽后,榕江县一直在寻找出路、采取多种措施推介本地旅游,2021年以来,县政府培育了1.28万余个新媒体账号,邀请包括全国人大代表、全国劳模在内的235位名人担任推广大使等。

“‘村超’的‘村’也就体现在村寨足球文化的原生态,联赛尽可能尊重村民的主创精神,赛事由村民主办,球队由村民组成,赛事间隙的民族舞蹈由村民出演,这些节目并不精致,但很接地气,展现了村民的真实日常。”欧阳章伟说。

、乡村体育、民俗民风、文旅融合和基层治理现代化的丰硕成果,塑造了贵州的良好形象,是公共关系服务高质量发展的具体实践、鲜活案例。

据介绍,此前发布案例征集信息后,主办方共收到120个有效案例。经过国内十多所大学新闻学院和公共关系行业的35位权威专家评审和多轮遴选,最终评出20个年度优秀案例和15个展示案例。20个年度优秀案例中,除贵州“村超”之外,还有淄博烧烤、“最硬核的国货购物车”、东方航空C919首飞、中盐集团消除抢盐恐慌等现象级传播案例。

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